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数说|七月流火 卖得好的车型都在这里了

2016-08-25   来源:互联网
数说|七月流火 卖得好的车型都在这里了

  本文转载自车聚网

  立秋已经一个星期了,中国车市像现在的天气一样,似乎热度不减,早晚又隐隐透着一丝凉意。

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  中汽协官方数据显示,就近三年的月度销量来看,除了今年2月因春节放假原因微微跌了一点之外,前7个月都呈明显增长态势。

  宏观原因是政府去年底实行了购置税减半的刺激政策,中观是各大厂家为了完成任务在拼命推新车、降价格,微观是中国消费者对汽车的需求一直是稳定存在的。毕竟,更美好的生活是人人向往的。

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  这三个正向因素抵消了GDP增长放缓给车市带来的负向影响,并有所盈余。7月,乘用车销量同比增长了26.3%,是近年的一个高点。车市整体看上去一片欣欣向荣,各大车企最近也纷纷上调了2016年的全年目标。

  车聚君在乐见其成之余,也提醒一下高歌猛进的车企仍应保持一定冷静与谨慎。一是政策的边际效应有递减现象,二是实体经济的发展令人不容乐观。

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  轿车相对其它车型,承载的品牌意义最大。而品牌力的欠缺让中国品牌在这一领域久攻无果,7月销量前20中,只有帝豪EC7一款自主车型上榜,以1.4万的销量名列第12。

  如果一定说经验,就是吉利在该车的产品力上一直在下功夫,并且非常幸运的没有打断它的进化。帝豪对吉利的重要性,相当于高尔夫之于大众。用傅雪峰老师的话说,这种“传家宝”车型是目前中国品牌最稀缺的。

  3万辆俱乐部只有两个车型:朗逸和英朗。两款车型都有一个朗字,又都是中国特供车型。说明国际巨头在充分理解中国市场方面,值得自主学习。

  无论是“德原朗”,还是“拉皮版凯越”,销量是关键。10万左右的买菜车,均衡耐用无疑最重要。不过朗逸和捷达都有了环比下跌的现象,而福睿斯、福克斯、雷凌收获了较明显的环比增长,说明合资家轿也存在“去中心化”现象。越来越年轻的消费者,开始逐渐厌倦老三样,尽可能的追求与众不同。

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  一看SUV的销量表,代表自主的绿色就多了。Top 20中有8款是自主车型,而且状元和榜眼都是中国品牌。

  销量第一的哈弗H6继续保持3.9万辆的高位运行,并收获同比增长69%的好成绩。这对于冠军来说实属不易,说明长城至少没有骄傲,像奥运赛场上的成熟种子选手一样:不去想如何保冠军,而是继续以一个进攻者姿态抢冠军。

  传祺GS4以同比增长127%拿长增长率第一名,堪称传奇。H6和GS4,就好比《天龙八部》里的“北乔峰,南慕容”。尽管仍有差距,但基本上可以在江湖上相提并论了,只是不知道广汽想要复兴的“大燕”帝国是一种什么样的梦想?

  车聚君本来还想借势说,“东邪西毒”分别是博越、CS75--但又仔细看了一遍Top 20的表单,没有发现CS75。谁能说一下欧阳锋发生什么事了?

  合 资里面,本田CR-V增长强劲,无论同比还是环比。而大众途观却以-19.6%的同比负增长领跌群雄。该换代了,历史遗留的EA888撞燃问题也该了断 了,不然你不给市场一个说法,市场就会给你一个说法。这个说法经常总会有时间差,但总会实现。类似的,有“断轴门”疑云的昂科威也得注意。

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  画风到了MPV这里,猛然一变。合资车型夹在自主车型的一片绿色汪洋中,成了弱势群体。7月MPV销量前20中,只有5款合资车型,而且前5名全是自主品牌。

  不过讲真,聚友们也别太骄傲。咱们是在量上取胜了,可大多是面包车出身的低端MPV,在价格与品牌力上与合资还无法抗衡。其实车聚君一直不太同意把一些面包车并入MPV,但官方在几年前就这样硬生生划过去了,直接后果是所谓的“中国品牌”汽车的销量与市场份额飙升。

  这对面子工程是好事,但也容易麻醉我们的进取心。

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  静态看,7月份中国品牌的市场份额为39.6%,仍然高居第一。看上去,这个成绩是第二名德系车的2倍,但是有两点不能让人安心高兴。

  一是前述原因,自主相当一部分份额是由大量低廉的MPV和赶制出的廉价SUV撑起来的。前7个月,中国品牌在MPV中的市场份额是89.9%,在SUV中的份额是56%,而在数量最庞大的轿车细分市场只占18.8%。

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  事实上,今年前7个月中国品牌的市场占有率一直在下滑,这与同期汽车销量一路上扬的趋势正相反。

  一个原因是合资受豪华车下探影响,一直在降价,而消费者的欲望一直在向上,这直接导致自主品牌在面子导向的消费者那里失宠。

  另一个原因,小排量车型一直是自主品牌的甜区,自去年末实行小排量购置税减半的政策前几个月,自主品牌份额有较明显回升,但近几个月又回落。主要原因是合资品牌也加大了小排量涡轮增压车型的推广力度,客观上挤压了自主的进一步成长空间。

  所以,自主品牌到了不进则退的攻坚期。

  总结:

  七月流火,出自《诗经。豳风》。其实是指农历七月天气开始渐凉,而不是指阳历七月溽热难当。但是多少年以来大家都有误解,很多时候也就将错就错了。

  这种难以分出对错的事儿,也像消费者买车。卖的好的车一家质量好吗?真理是掌握在少数人手里,还是群众的眼睛是雪亮的?

  如果只是买家庭代步车,照着上面的榜单买一般不会有大错,当然也要留意一下目标车型有无质量隐患,论坛和微博可以多逛逛,也可以直接加入车聚读者群问大咖。最简单的是先留意一下上半年的投诉排行榜。

  如果你想有点个性化的追求,可以选销量不太大,但在细分市场也不算太小的车型。尽量不抢购刚上市的全新车,和已经多少年没换代主要卖情怀的车。如果遇到级别间“鸡头还是凤尾”的问题,建议单身选凤尾,成家选鸡头--什么,为什么不听媳妇儿的?

  男人在一些大事如买车上得做点主儿,不然宝宝太苦。